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不同类型的谷歌UAC广告,价格应该设置?

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发表时间:2019-08-14 09:07

  对于App类推广,谷歌一直推荐的是UAC广告,UAC广告分为UAC1.0,UAC2.0和UAC2.5三大类。基本每上升一个UAC版本,优化的事件深度就会更深入一层。介绍下不同系列类型的主要目的以及出价预算相关的设置要点。
  UAC1.0系列
  UAC1.0主要针对倾向于获取更多安装的用户,我们需要为广告设置目标每次安装成本和预算。需要注意的是,设置的预算将会根据我们所设定的目标CPI获得尽可能多的安装量,这句话的意思就是,你设置的预算和出价,将会同时作用到最终的安装数量和实际CPI。
  Google到目前为止,用的还是GSP(广义二阶竞价机制),即最高竞价者以次高竞价者的出价加上最小值获得最终目标,简单来说,如果你想获得更多的安装,出价可以略高于实际单价的,可以是实际单价的1.5倍-2倍左右。
  同时需要说明的是,以安装为目的的1.0广告中,建议日预算最低不要低于CPI的50倍,让系列更有效的获取尽可能多的数据去学习,有利于帮助你寻找到更有利的价格。
  UAC2.0系列
  UAC2.0主要专注于可能会执行应用内操作的用户安装获取,注意这里是“可能会执行的应用内动作”,但重点实现的目标还是安装量。
  设置出价时,就相当于告诉Google广告系统,每当有人安装了应用并有很大可能性会执行特定的应用内操作时,我们允许Google系统花费这些出价。这个时候,预算和设定的出价模式仍然是以获得尽可能多的安装量为主要优化目的。
  因此,该种出价模式只会在素材或者其他表现上明显优于同水平时,才会获得明显的优势,如果对素材需要持续测试,又想获得目标事件数量,建议用UAC2.5更加有效。
  UAC2.5系列
  UAC2.5的主要优化逻辑是帮助我们获取尽可能多的应用内事件,与2.0不同的是,2.5更加专注于应用事件而不是安装本身。需要优化的事件点可以借助第三方数据追踪平台或者Firebase平台来实现转化事件跟踪,在优化目标事件时,将这些操作设置为谷歌广告中的转化事件即可。
  初次出价,可以考虑一下安装与目标事件之间的转化率在什么区间内,根据这个区间去估算一个达到该事件单次需要付出的成本。比如说,安装一个是一美金,但是50-100个安装有一个付费,转化率在1/50-1/100之间,你想优化付费事件,出价就用安装单价/转化率区间,最终2.5付费事件出价可以在50-100美金之间。
  谷歌将会根据设定的出价和预算来获取更多的目标事件数量,建议日预算至少要在事件出价的10倍以上。
  知道了Google UAC三种基本模式,基本就可以根据自己的产品需求来选择不同的系列类型进行优化了。
  需要量大便宜安装的,UAC1.0优先;2.0的应用场景较少,效果对于事件优化来说也并没有2.5明显,目前不推荐大量使用;需要获取付费用户或者留存提高等应用内事件的,建议还是以UAC2.5优先。后面将会讲到如何衡量UAC 2.5预算与出价的合理性。

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