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发表时间:2019-09-16 13:53作者:360开户

  什么时候营销变得这么难了?肯定不是八九十年代,那个时候,有了商品不愁卖,商场门店总是门庭若市。肯定不是新千年,消费者追随意见领袖, “形象大使”、“代言人”,签个明星,销量翻倍的事也不少见。哪怕在七八年前,互联网营销初兴,只要有流量,只要敢投放,也能闯出一片天。而现在,即便是花重金打造的品牌campaign,也很难说就一定能砸出品牌知名度,更别说能带来多少成单、多少转化效果了。那么360推广面对这样的市场,进行了什么创新呢?

  当我们面临用户的无感、营销的无力时,有一种在线下被证明非常有效的抽奖营销方式被转移到线上,那就是互动广告营销。如果你正在逛街,商场正好有转盘抽奖活动,你玩不玩?如果100%中奖,给你一张奖励未知的刮刮卡,你刮不刮?答案当然是肯定的。今年年初,360联合各个产品团队、设计团队、技术团队,开始发力打造互动广告,经过半年的打磨,产品取得了显著的成效。

  那么,互动广告与其他广告有什么不一样呢?“我们做互动广告的思路是将游戏互动的元素引入广告,在策略中引入奖品与福利激励,这样用户愿意玩,营销效果也好”。360商业产品事业部产品总监王勇军说。我们注意到,其中有两个非常重要的关键点,其一是游戏互动元素,即满足消费者的好奇心,让用户沉浸在抽奖游戏中,让广告具有可玩性。其二是奖品与福利刺激,满足消费者的利益诉求,让广告主的营销内容与用户的关注点紧密结合起来。

  在广告的可玩性上,360互动广告提供了丰富的场景,九宫格、摇骰子、老虎机、卡包等等应有尽有,截止到目前已经上线了100多种玩法,丰富的样式维持了用户的好奇心和新鲜感,为用户带来了更好的体验。

  目前360互动广告的互动页CTR超过200%,也就是说, 进入到互动广告页面的用户,平均每人会玩2次以上抽奖游戏,是一个很高的频率,也证明了这种游戏互动的元素具有很强的用户粘性。除此之外,360还能根据广告主的需求,打造专属的品牌、行业、节日等定制皮肤,帮助广告主获得更多的曝光机会。


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