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【经验所谈】竞价SEM如何优化关键词?

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发表时间:2018-11-30 17:53

  【经验所谈】竞价SEM如何优化关键词?

  长期的竞价过程中,我们需要不断的优化账户,不断的寻求精准词,降低高消费低转化的词的出价及陈本,具体要怎么操作呢,本文详细的说一下。

  结合后台关键词报告,和数据统计工具,和商务通数据,我们可以做出一个表格,从而来判断哪些词值得投放多些,哪些词需要降低消费,哪些词需要优化着落页,我用的是GA数据统计,请看以下我做的模板:

  我个人认为,这个表格还是比较完整(可下载近三个月的数据),GA数据统计和商务通的数据还是有点出入,结合两个数据的作用是,我们可以做出更精准的数据,可以看到更多的数据源。通过excle里面有个塞选工具,你们可以赛选出自己想要的数据,是有咨询的,还是有预约的,还是GA有点击的,还是转化成本高的,还是预约成本低的,可以进行以下操作:

  1.有点击无咨询的关键词,优化着落页;

  2.高消费无转化的关键词,降低消费或者直接暂停;

  3.点击少,转化好的关键词,可以提高出价;

  4.消费高,转化好的关键词,保持消费;

  5.无展现,无点击关键词,长期如此,可以选择删除;

  6.展现高,无消费,是出价过低;

  7.高咨询无预约的词,降低消费(看看咨询员答复有无问题)

  ............................

  还有很多,自己去发现,账户优化是一个长期的过程,只有坚持不懈,才能更有效的降低成本。原文作者:庄丽卿


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