【经验所谈】竞价SEM如何优化关键词？

　　【经验所谈】竞价SEM如何优化关键词？

　　长期的竞价过程中，我们需要不断的优化账户，不断的寻求精准词，降低高消费低转化的词的出价及陈本，具体要怎么操作呢，本文详细的说一下。

　　结合后台关键词报告，和数据统计工具，和商务通数据，我们可以做出一个表格，从而来判断哪些词值得投放多些，哪些词需要降低消费，哪些词需要优化着落页，我用的是GA数据统计，请看以下我做的模板：

　　我个人认为，这个表格还是比较完整(可下载近三个月的数据），GA数据统计和商务通的数据还是有点出入，结合两个数据的作用是，我们可以做出更精准的数据，可以看到更多的数据源。通过excle里面有个塞选工具，你们可以赛选出自己想要的数据，是有咨询的，还是有预约的，还是GA有点击的，还是转化成本高的，还是预约成本低的，可以进行以下操作：

　　1.有点击无咨询的关键词，优化着落页；

　　2.高消费无转化的关键词，降低消费或者直接暂停；

　　3.点击少，转化好的关键词，可以提高出价；

　　4.消费高，转化好的关键词，保持消费；

　　5.无展现，无点击关键词，长期如此，可以选择删除；

　　6.展现高，无消费，是出价过低；

　　7.高咨询无预约的词，降低消费（看看咨询员答复有无问题）

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　　还有很多，自己去发现，账户优化是一个长期的过程，只有坚持不懈，才能更有效的降低成本。原文作者：庄丽卿