4000-747-360

上海网站推广营销中否定关键词、否定IP的应用

发表时间:2019-03-05 15:39

  上海网站推广营销中否定关键词、否定IP的应用

  首先呢,先讲讲否定关键词和否定ip这两个概念

  否定关键词故名思议,作用就是把搜索了某些关键词的网民屏蔽掉。通俗的说就是把某些特定的关键词拉入黑名单。

  否定IP就是将某几个IP或一个IP段一起拉入黑名单。

  这个是当你管理账户或者是账户运行了一段时间后要做的事情

  95%的情况下当你接触了一个新的账户里都是有推广计划的。你的上一任已经给了你一个运行了一段时间的账户,即使是新开的账户也会第一时间从其他账户里把物料复制过来。所以大部分情况下拿到手的账户都已经有了历史数据表现,而新任SEM接过账户的第一件事就是要做出比之前转化成本低的数据表现。

  先根据自己的时间下载一定时段的搜索词报告,然后将搜索词报告与账户内关键词做匹配,删除账户内已有的词,再将剩余搜索词进行yes或no的分类。将yes的关键词以最低出价、精准匹配的模式放入账户内。最好是能单独建立组或计划,并定期观察这些关键词的含金量。最后将no的关键词加入否定关键词列表完成整个步骤。

  增加否定关键词、否定IP的最大好处就是可以在最短时间里降低转化成本,但是弊端也会凸显,会导致转化的数量下降。一般状态下单账户转化总量在5%的下降范围内属可接受。而且你的前任肯定会给你添加否定关键词、否定IP的空间。因为在一定时间后,领导可能会对转化总量欲求不满,降转化成本的权重会略微下降、增量的权重提升。而为了获得更多的转化量,操作者会对一些可加也可不加的关键词更多机会。因为考核指标权重的倾斜,操作者就愿意为一些有机会获转化的关键词铤而走险。

  否词有太多的好处但也是有大大的坏处。从前,一个国王要出门远行,临行前,交给3个仆人每人一锭银子,吩咐道:“你们去做生意,等我回来时,再来见我。”国王回来时,第一个仆人说:“主人,你交给我的一锭银子,我已赚了10锭。”于是,国王奖励他10座城邑。第二个仆人报告:“主人,你给我的一锭银子,我已赚了5锭。”于是,国王奖励他5座城邑。第三仆人报告说:“主人,你给我的1锭银子,我一直包在手帕里,怕丢失,一直没有拿出来。”

  于是,国王命令将第三个仆人的1锭银子赏给第一个仆人,说:“凡是少的,就连他所有的,也要夺过来。凡是多的,还要给他,叫他多多益善。这反应出当今社会中存在的一个普遍现象,即赢家通吃。

  这个故事出自《圣经新约》的《马太福音》,这就是非常出名的“马太效应”。

  拼命的在考核指标里增加转化成本的权重就会带来严重的“马太效应”。为了让转化成本越来越低,SEM只能让投放的受众人群越来越精准,比如增加大量否定词、删除转化成本高的关键词。在同一批人群的情况下,越精准意味着转化总量就越来越少。

  大量增加否定关键词或否定IP让账户吸引的受众越来越精准是SEM的重中之重的工作,但只满足于此肯定不可取。开辟新的群体、寻找遗漏的人群也同样需要努力和坚持。

  如果您公司近期有计划网站营销,不妨来听听我们的意见。上海360开户_上海360推广_上海360推广


咨询热线:
4000-747-360

手机版网站

微信扫码联系

在线客服
 
 
——————
热线电话
4000-747-360
150-2661-2550

扫描加微信