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360搜索推广出价多少合适,效果好一些?

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发表时间:2020-09-21 15:01

  360搜索推广出价多少合适,效果好一些?

  搜索营销人员都熟悉在360推广中每次点击费用出价的方法,以表明他们愿意为拍卖中的点击付费,但可能不熟悉其他出价策略和条款的细微差别。将出价策略与广告系列目标保持一致对于在曝光,转化和/或预算限制范围内最大限度地提高效果至关重要。

  默认情况下,大多数营销人员使用人工出价来获得最高CPC目标,但拍卖中还有更多搜索出价方法。

  让我们首先定义最常见的搜索出价方法类型,然后是一些最先进的出价方法:

  每次点击费用(CPC) - 称为“默认”出价方式,营销商设置了每次点击广告时愿意支付的最高金额

  最适用于:熟悉付费搜索的新广告客户或者几乎没有转化数据的广告客户

  单次采集(CPA) -超越点击,注册会计师告诉360你是多么愿意为转换(销售,下载,动作等)花费。即使您仍然按点击付费 - 算法会尝试最大化转化量。

  最适合:使用固定成本模型的潜在客户生成或产品/服务,可以使用ROI计算。

  广告支出回报率(ROAS) - 专注于每消费广告花费的收入,这可以帮助计算不同价格的产品或服务,并更好地说明付费搜索如何影响业务收入。

  最适合:电子商务或收入可变的产品/服务

  除了常见的策略,更高级的设置包括:

  自动点击费用 - 最简单的出价策略,自动每次点击费用允许360确定出价,以便最大限度地提高给定预算的点击次数。这意味着营销人员可以节省为关键字,广告组或展示位置设置单独出价所花费的时间。

  最适用于:时间紧迫的新广告客户或营销商

  智能点击费用 - 利用过去的转化数据对自动出价进行调整(最高每次点击费用最多可提高30%),因为算法确定的点击次数更有可能带来转化效果。

  最适用于:营销人员希望将其战略发展到点击之外并开始优化转化数据

  转换优化工具 - 360推广中的转化优化工具(CO)是一种专有的“学习”算法,可收集过去转化的数据,以便为将来的搜索提供信息并使用预测出价。为了选择使用CO,在过去30天内只需要15次转换。使用CO的一个警告是,所有进入投标计算的因素,包括移动设备调整,日期分离等,都会被覆盖。算法。

  最高每次转化费用 - 顾名思义,最高每次转化费用设定了搜索引擎不会出价的上限。这意味着即使搜索引擎预测它可以以55元的CPA转换搜索者,如果最高每次转化费用设置为50元,它也不会出价更高。

  最适合:对营利性有严格控制的营销人员以及收购可能需要多少费用的营销人员。

  目标每次转化费用 - 愿意为每次转化支付的平均金额,这意味着虽然个别转化可能会花费更多或更少 - 但总数应该接近目标每次转化费用。

  最适用于:营销人员,即使它略高于目标每次转化费用,也能让CO更灵活地投放广告。

  移动设备出价调整 - 允许更改专门针对移动设备的出价。调整范围可以从-100%(不包括移动搜索)到原始出价的300%。恩。对于1元的出价,300%的出价调整将是4元。

  最适合:确保广告在移动搜索的主要位置显示(考虑到手机上显示的广告较少)。

  位置出价调整 - 在地理区域内创建不同的出价目标

  最适用于:能够识别某个地理区域内业绩的营销人员。例如,如果广告系列定位到全国所有地区,但北京和上海是表现最佳的市场,则可以针对这些地方专门调整出价以提高销售额。

  灵活的出价策略   - 这些策略包括上面列出的许多策略,增加了“目标搜索页面位置”和“目标排名分享”。创建后,这些出价策略会保存在360推广帐户的“共享库→出价策略”下

  最适用于:更复杂的帐户,其中的策略可能会在广告系列,广告组甚至关键字级别的广告系列内或广告系列中发生变化。

  随着搜索营销人员越来越熟悉在360推广中的各种出价方法,他们的策略应该超越每次点击费用出价,以包含更符合广告系列目标和预算的更高级设置。


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